Zara-ն աշխարհի ամենահայտնի արագ նորաձևության մանրածախ ապրանքանիշերից մեկն է։ Դրա հիմնադիր Ամանսիո Օրտեգան Forbes-ի հարուստների ցուցակում 6-րդ տեղում է։ Սակայն 1975 թվականին, երբ նա Zara-ն հիմնադրեց որպես աշակերտ Իսպանիայի հյուսիս-արևմուտքում, այն ընդամենը մի փոքրիկ հագուստի խանութ էր։ Այսօր քիչ հայտնի Zara-ն վերածվել է առաջատար համաշխարհային նորաձևության ապրանքանիշի։ Zara-ն ամբողջովին խաթարում է նորաձևության արդյունաբերությունը, քանի որ հաջողությամբ ստեղծել է «արագ նորաձևություն» հասկացությունը, եկեք նայենք դրան։
Zara-ի արագ նորաձևության «առաջատար» ճանապարհորդությունը
Zara-ի հիմնադիրները միշտ հավատացել են, որ հագուստը «միանգամյա օգտագործման սպառողական ապրանք» է։ Այն պետք է աստիճանաբար դուրս մղվի մեկ սեզոնից հետո, այլ ոչ թե երկար ժամանակ պահվի պահարանում։ Մարդկանց վերաբերմունքը հագուստի նկատմամբ պետք է լինի այնպիսին, որ նրանք սիրեն նորը և ատեն հինը։ Zara-ի զգայուն մատակարարման շղթայի համակարգը ծնվել է այդպիսի եզակի նորաձևության հայեցակարգից։ Եվ սա զգալիորեն բարելավում է Zara-ի վճարման «ժամանակը»։ Zara-ն կարող է հաղթել մրցակցությանը՝ նոր ոճեր թողարկելով ամենաարագ արագությամբ՝ նորաձևության միտումներին համապատասխան։
Այդ ժամանակ միջազգային հայտնի ապրանքանիշերի արտադրական ցիկլը սովորաբար մինչև 120 օր էր, մինչդեռ Zara-ի համար ամենակարճ ժամանակը ընդամենը 7 օր էր, սովորաբար՝ 12 օր։ Սրանք վճռորոշ 12 օրերն են։ Այս համակարգում կան երեք հիմնական կետեր՝ արագ, փոքր և բազմակի։ Այսինքն՝ ոճի թարմացման արագությունը արագ է, առանձին ոճերի քանակը՝ փոքր, իսկ ոճերը՝ բազմազան։ Zara-ն միշտ հետևում է սեզոնի միտումներին, նոր ապրանքները խանութ են հասնում չափազանց արագ, իսկ ցուցափեղկերի ցուցադրման հաճախականությունը փոխվում է շաբաթը երկու անգամ։ Սա ճիշտ նույնն է, ինչ արագ սննդի դարաշրջանում «արագության որոնման» բնութագրերը։
Օրինակ, եթե նույն զգեստով աստղը հայտնի դառնա, Zara-ն երկու-երեք շաբաթվա ընթացքում կնախագծի նմանատիպ զգեստ և արագ կտեղադրի այն խանութների դարակներում։ Հենց այս պատճառով է, որ Zara-ն արագ դարձել է ամենատարածված արագ նորաձևության ապրանքանիշը։ Ավելի հետաքրքիր է, որ Zara-ի նոր եռամսյակային զեղչերը խանութներում հասանելի են միայն երեք-չորս շաբաթ։
Զառայի «ձնագունդը» գնալով մեծանում է։
«Որքան դժվար է ապրանքը գնել, այնքան ավելի մեծ ժողովրդականություն է վայելում այն»։ Zara-ն այս «արտադրական պակասի» շնորհիվ ձեռք է բերել մեծ թվով հավատարիմ երկրպագուներ։ «Բազմաթիվ ոճեր, ավելի քիչ քանակություն», քանի որ սպառողները ցանկանում են գնել սեզոնի նոր ապրանքներ, նրանք պետք է շարունակեն ուշադրություն դարձնել խանութին, ինչը թույլ է տալիս Zara-ին հասնել տնտեսական մասշտաբի առաջընթացի։ Եվ նման խելացի և նորարարական մարքեթինգային մեթոդները Zara-ին արագորեն դարձրել են առաջատար համաշխարհային նորաձևության ապրանքանիշ։
Հետագայում «արագ նորաձևությունը» արագորեն աճեց և դարձավ նորաձևության հագուստի արդյունաբերության հիմնական ուղղություններից մեկը՝ խթանելով համաշխարհային նորաձևության միտումը։
Թույլ տվեք ձեզ ներկայացնել մեր հագուստի գործարանը
AJZ հագուստի խանութը կարող է տրամադրել անհատականացված պիտակների անհատականացման ծառայություններ մարզաշապիկների, դահուկային հագուստի, պուֆեր բաճկոնների, փետուրե բաճկոնների, համալսարանական բաճկոնների, մարզահագուստների և այլ ապրանքների համար: Մենք ունենք հզոր պահեստավորման և մշակման բաժին և արտադրության հետևման համակարգ՝ բարձր որակի և զանգվածային արտադրության կարճ ժամկետում ապահովելու համար:
Հրապարակման ժամանակը. Օգոստոսի 24-2022
